Conclusión de la Jornada #Escodi: Apostar por la ecología y el compromiso social incrementa ventas y genera consumidores fieles
La Jornada #Escodi: Retail con la Economía del Bien Común contó con 150 participantes.
Gestionar y medir el éxito de un negocio de retail incorporando valores da buenos resultados. Así lo demostraron los representantes de Ecoalimentaria, Circoolar, Ocean 52, BIBA o IAIOS en la Jornada #Escodi sobre el retail con la Economía del Bien Común. Una Jornada retransmitida en streaming desde la antigua fábrica Damm y que contaba con el patrocinio de CaixaBank.
Incorporar a la gestión de un negocio de retail valores como el respeto medioambiental, la solidaridad, o el respecto a los valores humanos fundamentales supone dar una respuesta clara a una de las macrotendencias de consumo que la pandemia sanitaria de la Covid-19 ha acentuado. Organizar la producción, o seleccionar los productos, en función de estos valores se ha convertido en un valor añadido que motiva la acción de compra superando, en muchas ocasiones el condicionante del precio.
La proximidad y el cultivo ecológico de los productos que comercializa Ecoalimentària; el reciclaje de los plásticos y dar trabajo a colectivos desfavorecidos que aplica Circoolar; utilizar envases siempre reciclables y preservar los caudales ecológicos de los manantiales de Ocean 52; los tintes naturales que aplica BIBA en su producción y comercialización de bolsas de mano y complementos; o los materiales ecológicos de proximidad y de trazabilidad certificada de los jerséis de IAIOS son precisamente los valores que los han permitido incrementar ventas -en algunos casos de hasta el 40% este 2020- y conseguir un consumidor fiel.
Christian Felber, desde Alemania
Muchos de estos principios están recogidos en el movimiento que se conoce como Economía del Bien Común que nació el 2010 con el impulso del austríaco, Christian Felber, que participó en la Jornada #Escodi en directo desde Alemania, dando la bienvenida a los participantes y exponiendo los principios fundamentales del movimiento que tiene el respecto a los valores humanos y medioambientales como elementos básicos de gestión y valoración del éxito empresarial.
El movimiento ha arraigado con fuerza en nuestro país y se ha extendido como mancha de aceite en el territorio. Lo demuestra el hecho que ya son más de once mil los simpatizantes de las numerosas asociaciones de Economía del Bien Común en muchas ciudades catalanas; y la existencia de la Asociación catalana para el Fomento de la Economía del Bien Común, que preside Montse Junyent. Fue precisamente Montse Junyent la encargada de explicar las claves de como aplicar los principios de este movimiento al sector retail. Fue una explicación centrada en la experiencia de Ecoalimentària, que aplica a su gestión y valoración el balance de la Economía del Bien Común.
Experiencias de éxito
La Jornada #Escodi contó con una mesa redonda moderada por Joaquim Deulofeu, Dr. en Ciencias Económicas y profesor de Escodi, con los representantes de Circoolar, Ocean 52 y IAIOS. Antoni Guardia, de BIBA excusó su presencia por enfermedad, pero hizo llegar también sus consideraciones por escrito. Los participantes evidenciaron que su apuesta por aplicar valores éticos, de responsabilidad social y de respeto medioambiental implica una diferenciación que cada vez es mejor recibida por los consumidores que apuestan por el valor de los productos más allá del precio económico que se refleja a las etiquetas.
Sus productos, aunque tan diferenciados como la ropa de trabajo hecho con fibras de plásticos reciclados de Circoolar; el agua envasada sin plásticos de Ocean 52, o los jerséis con lana ecológica y de larga duración, que se pueden reparar, de IAIOS, han conseguido incrementar ventas, de hasta un 40%, en plena pandemia sanitaria de la Covid-19, y además, tal como expresó de forma contundente Santi Mier (Ocean52) su fórmula retail es la única con futuro en un mundo “en el que destrozar el planeta como hasta ahora no puede continuar saliendo tan barato” y la que puede asegurar “vender hoy y continuar vendiendo en el futuro”.
A lo largo del desarrollo de la Jornada #Escodi se pasaron pequeñas encuestas a los 150 participantes y un 91% de los mismos aseguraron estar dispuestos a aplicar principios éticos y medioambientales a sus negocios.
Cristian Verdaguer, director de servicios de Escodi fue el encargado de poner punto final a la Jornada #Escodi, destacando la conclusión que apostar por la ecología y el compromiso social en el retail incrementa ventas y consigue consumidores fieles.
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