Los alumnos de Escodi elaboran un plan de marketing online-offline para Catànies Cudié

Los alumnos de primero y segundo curso del grado en Gestión de Empresas en Comercio y Distribución de Escodi han presentado al CEO de Catànies Cudié, Albert Cirujeda, un plan de marketing online-offline para su empresa. En la línea de educación experiencial de Escodi, los alumnos han trabajado por grupos el análisis de los perfiles buyer persona y customer journey para adaptar las estrategias y los mensajes a los varios canales y los diferentes públicos del producto de Catànies Cudié. Un estudio que les ha permitido definir y elaborar una campaña de marketing creativo que partía con un presupuesto ficticio de veinte mil euros.

 

El plan fue presentado por los grupos de alumnos, en directo, mediante una sesión role play, en la que cada grupo dispuso de quince minutos para defender su propuesta y la parte del presupuesto que, en función de los objetivos marcados por la empresa, les correspondía. Los diferentes grupos de alumnos definieron sus propuestas en función de los estudios por segmentos de edad de los consumidores; los canales de distribución de los mensajes; y los posibles puntos de contacto de la marca con estos consumidores. La sesión de trabajo se llevó a cabo en el marco de una multiconferencia virtual a causa de las restricciones sanitarias motivadas por la pandemia de la Covid19. A la sesión también asistió la profesora de la asignatura de Marketing, Isabel Mariscal, que ha sido la responsable de la supervisión del trabajo de los alumnos

Valoración de los participantes

Albert Cirujeda, CEO de Catànies Cudié, valoró de excelentes la mayoría de las propuestas, y está decidido a implementar buena parte de los trabajos a la estrategia de marketing de la compañía, que acaba de abrir una nueva tienda física al distrito de Sant Gervasi-Galvany en Barcelona. Así mismo se comprometió a realizar el seguimiento con los alumnos de Escodi de las acciones que se lleven a cabo para que puedan comprobar los resultados reales de sus propuestas.

“Fue genial poder defender ante un CEO de una empresa consolidada la propuesta de nuestro grupo” señaló Marc Santamaria, alumno de primero a Escodi. “Todo el proceso ha estado magnífico para aprender los fundamentos del marketing. No son solo conceptos, los hemos tenido que poner en práctica, y esta es la mejor manera de aprender”, añadió. Òscar Albesa, alumno de segundo curso a Escodi calificó la asignatura, el trabajo realizado y la experiencia del role play como “especialmente enriquecedor. Hemos trabajado un caso real, con problemáticas reales y lo hemos vivido como una experiencia real, que nos ha llevado a implicarnos mucho en todo el proyecto. Precisamente esta posibilidad de aprender con situaciones y proyectos prácticos es el que más valoramos los alumnos”

Expansión empresarial

Con anterioridad, los alumnos de tercer curso, en el marco de la asignatura de Gestión Inmobiliaria en el Retail y Localización Comercial, que imparte Josep Maria Marcos, también presentaron un proyecto de expansión al CEO de la empresa Experiencia Bebé. El proyecto también se fundamentó en estudios prácticos sobre el terreno para evaluar estratégicamente y económicamente la posibilidad de incrementar los puntos de venta de la marca, especializada en complementos y servicios a los más pequeños